Kort svar
Annonskostnaden består av minst två delar: produktionen av text och bild, samt budgeten som betalas till annonsplattformen. Byråtid, fotografering, verktyg och egna arbetstimmar kan tillkomma. Jämför därför inte ett verktygs månadspris direkt med hela kampanjbudgeten; räkna på vad som faktiskt ingår och hur många användbara format du får.
Produktion och räckvidd är olika köp
Först behöver annonsen göras. Någon ska formulera erbjudandet, välja eller skapa en bild, sätta texten, anpassa formaten och granska resultatet. Det kan göras av företagaren själv, av en byrå eller med ett verktyg. Tiden har ett värde även när ingen faktura skickas.
Sedan behöver annonsen visas. Den budgeten går till Meta eller en annan plattform och styr hur mycket kampanjen kan levereras. Ett billigt produktionsverktyg innebär alltså inte gratis annonsering. På samma sätt kan en stor mediebudget inte rädda en annons där budskapet är otydligt eller landningssidan säger något annat.
Jämför det som faktiskt levereras
Fråga hur många separata annonsidéer priset gäller, hur många format som ingår och om vanliga ändringar kostar extra. En enda kvadrat är inte samma leverans som en gemensam annons som satts om till kvadrat, stående, Story och brett. Fem rubrikförslag är inte heller fem färdiga annonser.
Kontrollera dessutom om verktyget använder företagets riktiga logotyp och färger, om filerna går att ladda ner och om arbetet sparas. Om publicering utlovas behöver du veta om den verkligen är aktiv för ditt annonskonto. En funktion som fortfarande testas ska inte räknas som ett färdigt värde i prisjämförelsen.
Sätt en liten budget för att lära dig något
Bestäm före start vad kampanjen ska leda till: ett bokat bord, en skickad förfrågan, ett köp eller ett besök på en relevant sida. Se till att nästa steg går att genomföra på mobilen. En annons kan få klick och ändå vara bortkastad om bokningssidan är stängd eller erbjudandet inte går att hitta.
Börja avgränsat och dokumentera vad du körde: annons, målgrupp, period, budget och landningssida. Då kan du ändra en sak nästa gång. Resultatet från en liten kampanj säger inte allt, men det är mer användbart än att byta bild, text, målgrupp och budget samtidigt och sedan gissa varför utfallet ändrades.
Vanliga frågor
Ingår annonsbudgeten i priset för ett annonsverktyg?
Vanligtvis inte. Verktyget hjälper till att producera materialet, medan mediebudgeten betalas separat till plattformen. Kontrollera alltid villkoren för tjänsten du väljer.
När är en byrå rimlig?
En byrå kan vara rimlig när strategi, löpande optimering, spårning och flera kampanjer behöver skötas tillsammans. För en avgränsad lokal annons kan ett enklare arbetsflöde räcka.
Gör nästa annons med dina egna ord.
Koralla sätter om den i fyra format.